Туризам је у Србији препознат као један од кључних сектора укупног економског и друштвеног развоја. Ипак, конкурентска позиција Србије на међународном туристичком тржишту би се значајније могла побољшати. Различити индикатори и модели за процену и мерење конкурентности туристичких дестинација су годинама развијани од стране бројних истраживача и међународних институција. Међутим, не постоји јединствен скуп индикатора који би се генерички могао користити за све дестинације, те је стога потребан специфичан приступ свакој од њих.
Овај пројекат има за циљ развој новог модела за континуирано мерење конкурентности туризма Србије који ће омогућити доносиоцима одлука да предузму конкретне акције на побољшању конкурентне позиције Србије на међународном туристичком тржишту. Процес развоја модела подразумева читав низ активности које ће бити реализоване у Србији и државама, које ће бити дефинисане као главни конкуренти туризму Србије, а све уз подршку и активно учешће кључних стејкхолдера у развоју туризма.
У истраживањима конкурентности туристичких дестинација све више се разматрају индикатори одрживости, док се улога туристичке тражње често занемарује. Стога, пројекат ТОУРЦОМСЕРБИА тежи да реши и овај јаз, те у свом моделу за Србију, уводи индикаторе одрживости и принцип партиципативног приступа, који подразумева активно учешће свих релевантних интерних и екстерних стејкхолдера како у развоју модела, тако и у оцењивању конкурентности Србије као туристичке дестинације. Истовремено, овај иновативни модел ц́е бити тестиран и у одабраним земљама идентификованим као конкурентски сет туризму Србије. Пројекат има јасан, како теоријски, тако и практични значај, те може имати значајан утицај на стејкхолдере у туризму Србије, ширу јавност, те домаћу и међународну научну заједницу. Пројекат се финансира из програма ИДЕЈЕ Фонда за науку Републике Србије.